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Am 15. November 2023 hielt Frau Paetongtarn Shinawatra, die Vorsitzende der Pheu-Thai-Partei, im Seminar „Thailand 2024 Beyond Red Ocean“ des Zeitungsverlegers Prachachat eine Rede zum Thema „Soft Power, der große Herausforderer“.
Da in Thailand in letzter Zeit das Wort „Soft Power“ im Umlauf ist, beschreibt die thailändische Regierung es als einen Einfluss, der neue Kulturen durch den Fluss der Gesellschaft umfasst. Beispielsweise möchten Menschen ein iPhone von Apple kaufen, auch wenn der Preis jedes Jahr steigt, aber angesichts der Beliebtheit bei Kollegen erkennen die Menschen seinen Wert an und sind der Marke treu.
Paetongtarn erklärte öffentlich, dass eine große Herausforderung für die thailändische Regierung darin bestehe, die Kosten für Soft Power zu senken, was Chancen und Wirtschaftswachstum für die Einheimischen schaffen werde.
Es gibt drei Faktoren, um Soft Power zu initiieren.
- Kulturkosten: die Hintergrundgeschichte eines Produkts,
- Politische Werte: Richtlinien, die Soft Power unterstützen, und
- Außenpolitik: Politik, die die thailändische Kultur im Ausland bekannt macht.
Tatsächlich gab es in Thailand früher ähnliche Konzepte wie One Tambon, One Product (OTOP), Thai Kitchen to the World Kitchen usw.
Paetongtarn fügte außerdem hinzu, dass die thailändische Regierung in Zusammenarbeit mit dem öffentlichen und privaten Sektor die Thailand Creative Content Agency (THACCA) gründen werde. Das TCCA wird Talente und Experten für die Schaffung von Soft Power vorschlagen, beispielsweise in der thailändischen Buchindustrie, wo beliebte Literaturstücke und Bücher in multinationale Sprachen übersetzt werden sollen.
Darüber hinaus schlug Paetongtarn ein Konzept von One Family One Soft Power (OFOS) vor, um persönliche Fähigkeiten durch einen Dorffondsmechanismus zu entwickeln, der im Haushalt ein Einkommen von bis zu 16,000 Baht pro Monat generieren würde, verglichen mit derzeit 11,200 Baht pro Monat.
„Das OFOS hat Pilotprojekte zu Restaurants mit thailändischer Küche und Muay Thai, bei denen die thailändische Regierung in jedem lokalen Projekt mehr als 70,000 Menschen durch Fachleute ausbilden will“, fügte Paetongtarn hinzu.
„Der öffentliche und private Sektor haben Soft Power initiiert und das Ausland nutzt die Chance.“ „Die thailändische Regierung verspricht, die Soft-Power-Strategie zurückzubringen und die Lebensqualität der thailändischen Einheimischen auf der Weltbühne zu verbessern“, schloss Paetongtarn.
